Fonte: MFOUR
Uma nova pesquisa da MFour Data Research com 1.000 espectadores americanos da Copa do Mundo revela a janela de 90 segundos em que Michelob Ultra, Gatorade e Nike conseguem colocar suas maiores estrelas — e os maiores atletas do mundo — bem diante de uma audiência global cativa.
O apito soa. Os jogadores pegam garrafas de água. Logotipos de patrocinadores inundam a tela. E em algum lugar nas arquibancadas, e nos sofás por todo o país… um debate silencioso acontece: esta pausa é para os atletas ou para os anunciantes?
De acordo com uma nova pesquisa da MFour Data Research , a resposta depende de quem você pergunta.
A MFour entrevistou 1.000 espectadores americanos da Copa do Mundo nos EUA durante a fase de grupos do torneio de 2026 e descobriu que 64% consideram as pausas para hidratação uma medida genuína de saúde para os jogadores — enquanto 36% as veem pelo que realmente são: um espaço privilegiado de 90 segundos para Michelob Ultra, Gatorade, New Balance e Nike exibirem suas propagandas mais chamativas, com direito a aparições de celebridades, closes em câmera lenta dos atletas e o produto que Lionel Messi está promovendo no momento. Um em cada três torcedores sabe exatamente o que está acontecendo. Os outros dois terços ficam aliviados por seu atacante estar se hidratando.
“A pausa para hidratação são os melhores dois minutos da publicidade — os jogadores bebem água, a Michelob Ultra ganha visibilidade e Christian Pulisic fecha mais um contrato publicitário. Todo mundo sai ganhando. Principalmente os torcedores que acabaram de ver o Messi em um comercial da Mich Ultra.”
— Chris St. Hilaire, Diretor Executivo da MFour Data Research
Metodologias de pesquisa
A MFour entrevistou 1.000 residentes dos EUA que assistirão à Copa do Mundo em 18 de junho de 2026 por meio de seu painel móvel proprietário — o maior painel de pesquisa móvel dos EUA. A amostra é nacionalmente equilibrada e representativa de adultos americanos de 18 a 64 anos. Detalhamentos demográficos disponíveis mediante solicitação.
Sobre a MFour Data Research
A MFour Data Research opera o maior painel de pesquisas via dispositivos móveis dos Estados Unidos, conectando marcas com consumidores reais em momentos reais — em seus celulares, em suas vidas, enquanto acontecem. A MFour Data Research permite que as empresas compreendam o comportamento do consumidor com velocidade e precisão incomparáveis. Para mais informações, acesse mfour.com.
FONTE: MFour Data Research
CONTATO: Makenna Honea, generalista de marketing, mhonea@mfour.com
